It’s de regio, stupid!

De arbeidsmarkt is regionaal (Ik dacht laat ik eens met een lekkere dooddoener beginnen). Wat is er regionaal aan de arbeidsmarkt?

In de eerste plaats vraag en aanbod. Andere werkgevers, scholen, universiteiten, inwoners, leeftijdopbouw, opleidingsniveau en ga zo maar door. Al deze factoren verschillen sterk van provincie tot provincie, regio tot regio en gemeente tot gemeente. Vanuit het A+O fonds Gemeenten doen wij regelmatig arbeidsmarktonderzoek. Daarbij ontstaat ontstaat altijd spannig tussen het neerzetten van een landelijk beeld en de specifieke gevolgen voor een gemeente of regio. Vergrijzing bijvoorbeeld is nu al actueel in Limburg. Daar neemt de werkzame beroepsbevolking dus af terwijl dat in Utrecht pas in 2030 zal gebeuren. En binnen Limburg zijn de verschillen ook heel groot Noord en Zuid Limburg hebben een heel eigen arbeidsmarkt. Voordat je begint met arbeidsmarktcommunicatie is het dus noodzakelijk een uitgebreide regionale analyse te maken.

In de tweede plaats het zoekgedrag. Werkzoekenden werken het liefst dicht bij huis. De bereidheid tot verhuizen of lang reizen voor een baan is niet groot. Alleen academici en starters zijn hier nog enigszins toe bereid. HBO ers en tweede of derde stappers (de primaire doelgroep van gemeenten) zien dat al veel minder zitten. Enige tijd geleden heeft de Intelligence Group hier al eens onderzoek naar gedaan. Dat werd deze week nog eens onderstreept door een onderzoek van Stepstone. Uit een survey onder bezoekers van stepstone sites in acht landen kwamen Nederlanders er het minst reislustig uit. Minder dan de helft van de respondenten wil langer dan een uur reizen.

In onze landelijke campagne maken we er geen gebruik van, maar voor de directe werving van gemeenten is het misschien niet onverstandig te benadrukken dat de gemeente altijd dichtbij is. Ik zie eigenlijk nooit gemeenten die zich hier mee profileren.

Hoe lang wil jij in de file staan voor die Droombaan?